Edmundo González Llaca

Las campañas siguen sin levantar, como que ya se acomodaron al ras del suelo. El estrépito que le quieren poner los partidos políticos no corresponde con la actitud indiferente y amodorrada de los ciudadanos. Mi impresión es que los candidatos son víctimas de lo que representa el instrumento fundamental para obtener el convencimiento de los electores: la televisión. Tres terceras partes de sus recursos dedicados a la propaganda pasarán a las arcas de Televisa y Televisión Azteca.

No nos interesa analizar las repercusiones políticas del fortalecimiento financiero de estas dos empresas, ni en todo lo que deriva en la lucha por el poder, el hecho de que ellas sean el eslabón principal para que candidatos y electores entren en contacto. Nuestra preocupación es averiguar en el atolladero que se han metido las campañas al utilizar la televisión como el interlocutor de la persuasión.

“El medio es el mensaje”, fue uno de los principios que aportó del gran teórico de los medios de comunicación, Marshall McLuhan. Esto significa que cada medio impone determinadas reglas para ser utilizado con eficacia y la televisión es el imperio de la imagen. Se escribe rápido, pero depender de la representación física de las ideas, subordina la estrategia política a las leyes del espectáculo. Lo más probable es que gane las elecciones quien haga la mejor adaptación de “Bailando por un Sueño”.

Son patéticas las gesticulaciones que hacen los candidatos para no caer vencidos por las normas implacables del espectáculo. Todos los días convocan a los otros candidatos a no hacerse ofensas personales, a no decirse de maldiciones ni verse feo. Compungidos y solemnes exhortan a elevar el debate, pero apenas se bajan del templete y ya están vociferando contra sus adversarios, eso sí, son muy pudorosos, casi nunca los mencionan por su nombre.

El espectáculo vive de imágenes que luchan y combaten entre sí. Las telenovelas no serían posibles sin la existencia del héroe y su antagónico. La simpatía se forma y fortalece sobre la base del combate que liberan las fuerzas contrarias del vicio y la virtud. Encender la chispa de la polaridad, es el eje del interés y emoción del espectáculo.

La imagen y el maniqueísmo obviamente empobrecen la realidad, pero no sólo eso, choca con la circunstancia política del país. El electorado está prácticamente dividido en tercios, resolver los problemas requiere una actitud de búsqueda de consensos. El espectáculo político reclama imágenes de pistoleros que caminan a eliminarse en una calle solitaria. Los candidatos están ante el dilema de representar el papel que demanda la televisión, mostrarse intransigentes y deliberantes, o buscar la conciliación y los puntos de identidad.

El espectáculo está obligado a entretener, a mantener al espectador en la orilla de la butaca. Para lograrlo lo magos no tienen otra que estar sacando conejos de la chistera o pañuelos de las bolsas. Los candidatos pretenden mantenernos en estado de excitación permanente sobre la base de un vértigo de promesas. El resultado es que los discursos no penetran, todo se aborda con superficialidad y exageración. El escepticismo invade a los ciudadanos.

Como las promesas ya saturan al electorado las campañas tienen que recurrir a los desplantes. Hemos visto lo que nunca, que los candidatos ya anuncien algunos nombres para su gabinete. Golpe mediático en el que se exploran nuevas formas para ganar simpatías. El espectáculo parece devorar la lucha electoral a costa de la ideología, la reflexión y la toma de conciencia.

Publicado en Excélsior el 09 de febrero de 2006